三星與LG的8K標準之爭:既是技術之爭,也是陣營之爭

2019-10-08 09:31:17     來源:OFweek顯示網

近日,由三星和LG引發的8K電視之爭,讓業界各方對于8K技術的關注度大幅提升,兩家企業對于8K電視的標準產生了較大的爭議,柏銘科技就此來談談到底什么樣的8K電視才會成為主流。


三星與LG的8K標準之爭:既是技術之爭,也是陣營之爭


8K技術之爭,也是陣營之爭


8K標準其實早已確定,這是由日本放送協會(NHK)、英國廣播公司(BBC)及意大利廣播電視公司(RAI)等機構倡議推動,2012年獲得了聯合國旗下的國際電信聯盟通過,對此基本已無爭議,可以說達到這一標準的電視都可以稱為8K電視。


LG強調三星的8K電視明暗對比度達不到ICDM的標準,以此質疑三星的8K電視并非真正的8K電視,但這僅是8K電視的一個方面。評定每臺電視的好壞都牽涉到諸多數據標準,不能僅以這一細分技術達不到就認為三星的8K電視并非真正的8K電視,這是不同的電視顯示技術的差異。


業界都知道LG主推的OLED電視的優勢在于明暗對比度,而三星主推的QLED電視優勢在于色域、亮度更高等優勢,LG以自己的OLED電視的優勢對比競爭對手的劣勢并不適合。反過來說,如果三星拿自己QLED電視的優點對比LG的OLED電視的弱點,LG又是否會接受呢?


從技術角度解讀,OLED電視的劣勢也是相對明顯的,除了上述的色域、亮度等不如QLED電視之外,OLED電視還存在壽命短的問題,其藍色像素的使用壽命較其他像素要短得多,而且由于8K的功率更高,LG的8K OLED電視出現灼屏問題的幾率更高,隨著它的8K OLED電視的上市,或許這一問題會頻繁爆發。


8K未來之爭,首要是標準之爭


技術標準之爭不僅僅技術之間的競爭。在移動通信技術競爭中,2G的CDMA在技術上是較GSM優秀的,但是由于GSM設備更便宜而獲得了更多的支持,最終GSM贏得了更多支持而成為全球通行的2G標準;3G標準同樣類似,3G標準同時存在WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA三種標準,最終WCDMA成為全球流行的3G標準,技術落后的TD-SCDMA由于中國的支持在國內市場獲得了三分天下有其一的地位。


在上一代的電視技術變革中,曾出現了液晶電視與等離子電視之爭,兩種電視技術各有優缺點,等離子在響應速度方面占優,但因為液晶面板生產成本更低,最終獲得了業界的支持,從而贏得這場技術競爭的勝利。


在QLED電視和OLED電視的競爭中,技術的競爭固然重要,但是雙方的勝負更應該由市場決定,而不是通過在“過時”標準上進行“吹毛求疵”,在未來的市場競爭中,誰能贏得市場的支持誰就會成為主流的8K電視標準。


8K電視的競爭天平已向QLED傾斜


主導QLED電視技術的是全球電視行業領導者三星,三星已連續13年成為全球彩電市場銷量第一名,在電視技術上向來擁有前瞻性,也正是獲益于這種前瞻性,其成功領導液晶電視在與等離子電視的技術競爭中取得勝利;同時,在QLED電視技術與OLED電視技術的選擇中,三星最終選擇了QLED電視技術。


在過去數年,QLED電視和OLED電視的競爭未能徹底決出勝負,不過多數情況是QLED電視稍占優勢。市調機構IHS公布的2018年數據顯示,QLED電視的出貨量達到268萬臺,而OLED電視的出貨量為251萬臺。


到了今年上半年,QLED電視的出貨量達到300萬臺,同比增長127%;對比之下,OLED電視上半年的出貨量為122萬臺,同比增長僅有15%;現如今,三星QLED電視的市占率推升到53.9%的新高紀錄,QLED電視相對OLED電視的領先優勢在迅速擴大,顯示出市場對QLED電視的接受度更高。


造成這種局面的原因,與QLED電視技術的進步有關。三星以QLED電視技術為基礎,率先研發并量產多尺寸8K電視,而OLED 8K展示樣機姍姍來遲,量產及多尺寸更是遙遙無期,這與OLED電視的技術缺陷有關,OLED電視至今未能解決灼屏問題(灼屏是因為其藍色像素壽命較短所致),而8K電視由于功率更高,導致灼屏問題更加嚴重。


與OLED的尷尬處境不同,QLED技術始終在高速發展前行。三星率先開發出量子點8K處理器,通過8K人工智能增強技術(8K AI Upscaling)提升畫質和音效雙重表現,即使我們小時候拍攝的視頻也能通過8K AI調制技術提升清晰度。8K人工智能增強技術成功解決了當下8K視頻資源匱乏的問題,讓消費者可以在QLED 8K電視上享受到“置身所見、浸在真實”的視覺體驗。


三星與LG的8K標準之爭:既是技術之爭,也是陣營之爭


三星QLED 8K電視的優質視覺體驗已經得到消費者的廣泛認可。日前,三星電子官方宣布,預計今年全年QLED電視銷量可望達到500萬臺,自2017年以來累計銷量可望達到800萬臺。按照這個趨勢發展,QLED電視未來必將在高端電視市場徹底擊敗OLED電視。


關閉最后一家在華手機工廠,但別以失敗者視角看三星


三星關閉在華最后一家手機工廠,并不是要放棄中國市場,更像是對生產鏈的重構。


近日,三星關閉在中國的最后一家手機工廠,很多人認為這是三星手機敗走中國的信號。如果全面審視三星手機最近業務布局,就會發現,這只是一個假象。


早在十幾年前,三星手機的生產鏈已經陸續開始向印度、越南等地方轉移。三星手機在中國市場份額不斷下滑,關閉中國國內手機工廠不過是加速了三星手機生產鏈轉移的進度。


所以,三星關閉在華最后一家手機工廠,并不是要放棄中國市場,更像是對生產鏈的重構。


三星重構生產鏈


在全球手機銷量放緩的市場背景下,對于三星這樣的手機巨頭來說,生產成本就顯得尤為重要了。一直以來,三星和蘋果都在優化供應鏈和生產鏈。三星關閉國內手機工廠,某種程度上,也算是產能的正常轉移。


據報道,十幾年前三星已經開始在印度和越南這種勞動力廉價的地區布局。最近幾年,三星不斷加大在印度和越南的投資力度。


有數據顯示,截至去年4月,三星在越南的投資總額高達173億美元,在當地建設了8個制造工廠,主要生產智能手機、電子零件等。去年,三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠。


在手機市場上,三星手機的勁敵蘋果也早已開始優化產能結構。眾所周知,富士康是蘋果最大的代工廠。早期蘋果生產線主要集中在深圳富士康。2012年前后,蘋果將生產線全部轉移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背后,是蘋果為了追求更低生產成本的一種市場策略調整。


從這一角度來說,三星關閉在華手機工廠,能夠提升三星手機在成本上的核心競爭力,是正常的戰略調整。


三星仍是國產手機品牌的勁敵


就現狀而言,三星手機在中國國內的市場份額只有1%左右,似乎已經沒有殺傷力。再加上三星關閉了在華最后一家手機工廠,這似乎意味著三星要放棄中國市場。但在我看來,三星手機仍是一個不能輕視的對手。


多家調查機構的數據顯示,2018年三星手機在華市場份額為0.8%,幾乎可以忽略不計。今年第一季度,三星手機在中國市場份額為1.1%,出貨量突破100萬臺。雖說市場份額提升并不明顯,但在激烈的競爭中,三星手機銷量沒有下滑,這說明三星的市場調整策略是正確的。


一直以來,在銷量更大的中、低端市場,三星缺乏有競爭力的產品。為此,三星自2018年針對中國市場推出了A系列的產品,營銷上也開始向國產手機學習,用“性價比”搶占市場。自去年開始,三星手機不斷調整產品和售價,聚焦中國市場。現在看來,三星的一些市場策略已經發揮了作用。


此外,盡管三星手機在中國的銷量剛突破100萬臺,可在全球市場,三星手機仍然牢牢坐在冠軍的寶座上。調查機構IDC的數據顯示,今年第二季度,三星手機全球銷量7550萬臺,市場份額22.7%,同比增長5.5%。相比之下,蘋果手機全球銷量只有3380萬臺,市場份額10.1%,同比下滑18.2%。


隨著華為的崛起,目前,全球高端手機市場呈現三足鼎立的態勢。最近半年來,華為和三星在全球的市場份額一直在增長,蘋果的市場份額在下滑。由此來看,三星手機在全球市場的認可度還是很高的。


三星與LG的8K標準之爭:既是技術之爭,也是陣營之爭


從三星手機在全球市場的表現來看,其實力不容輕視。而且,三星和蘋果拿走了全球手機市場9成的利潤。


不可否認,受三星Note 7爆炸門事件的影響,三星手機在華口碑一落千丈。然而,單純從技術和產品兩個角度來看,國產手機與三星還有一定差距。如果三星手機也發起價格戰,國產手機幾乎沒有招架之力,因為三星在硬件供應鏈的優勢恰好是國產手機的短板。


因此,我們無需唱衰三星手機,反而,更需要對三星手機的“價格戰”保持更多關注。因為十幾年前,以波導為代表的國產手機品牌用價格戰打敗了諾基亞和摩托羅拉,結果卻因為核心技術缺失而倒閉。一旦價格戰失去了魔力,決定手機江湖興衰的,更在于技術。

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